O valor de uma marca é um ativo intangível importantíssimo para uma empresa, capaz de influenciar diretamente no sucesso e na competitividade de um negócio. Mas você sabe o que é valor de marca e como calcular esse elemento crucial para o seu empreendimento?
No artigo abaixo, vamos falar sobre o significado do valor de marca, estratégias para calculá-lo e a importância do investimento no registro de marcas para garantir o direito na definição desse valor.
O que é valor de marca?
O valor de marca, também conhecido como brand equity, é a percepção e o reconhecimento que os consumidores têm de uma marca. Ele representa a reputação, a confiança e a lealdade associadas a ela, influenciando, assim, o julgamento do cliente e até mesmo sua decisão de compra.
Ou seja, o valor de marca trata-se do valor adicional que uma empresa acaba obtendo por possuir uma marca reconhecida e bem-posicionada no mercado.
Como calcular o valor de marca?
Calcular o valor de marca pode ser desafiador, pois é um processo que envolve a análise de aspectos subjetivos e objetivos. Qualquer que seja a metodologia escolhida envolverá pontos como o estudo detalhado do mercado e a definição de indicadores confiáveis. Além disso, tem muito peso elementos qualitativos, como a percepção do consumidor e a reputação da marca.
Abaixo elencamos alguns dos principais indicadores utilizados:
Faturamento
A metodologia mais simples é a realizada através do faturamento. Nela compara-se o preço do produto com e sem a marca e multiplica-se pela quantidade de vendas. O indicador obtido pode ser usado não apenas para o valor de marca, mas para projeções de vendas e estabelecimento de metas e preços.
Custo
Na análise de valor de marca a partir do custo, a ideia é fazer um levantamento de todo montante financeiro investido na construção da imagem e sua relação com o aumento da margem de lucro da empresa. Dessa maneira é possível evidenciar a valorização da marca ao longo do tempo.
Mercado
Outra metodologia amplamente utilizada é a análise comparativa de mercado, na qual é realizada a comparação do valor de uma marca com outras semelhantes no mesmo setor. Essa abordagem ajuda a identificar pontos fortes e fracos da marca em relação à concorrência e a determinar seu valor relativo no mercado.
A importância do registro de marcas
Nesse contexto, investir no registro é o primeiro passo para construir o valor da marca. O registro proporciona segurança jurídica e garante a defesa dos direitos da marca em casos de violação ou plágio. Sua principal finalidade é conferir à empresa o direito exclusivo de uso em seu segmento de mercado, impedindo que concorrentes se apropriem indevidamente do retorno financeiro produzido por ela.
Estratégias para aumentar o valor de marca
Para aumentar o valor de uma marca, é preciso investir em estratégias de branding e marketing. Essa trajetória passa pela construção de uma identidade sólida, pela comunicação consistente com o público-alvo, pelo desenvolvimento de produtos e serviços de alta qualidade e também pela criação de experiências positivas para os clientes.
Além disso, o acompanhamento das tendências do mercado e o investimento em inovação contínua são fundamentais para manter a relevância e garantir a posição de destaque frente à concorrência.
Saber como aumentar o valor de uma marca e calculá-lo de forma correta é a base para construir vantagem competitiva e crescer a longo prazo. A Pereira Bertozzi pode auxiliá-lo na consolidação e no fortalecimento de sua posição no mercado através do registro de marcas. Conte conosco para conquistar a confiança e a fidelidade de seus clientes!
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